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          体育市场“她经济”崛起 运动内衣或成争夺新焦点

          时间:2018-10-15 17:40:13作者:rj来源:体博网评论:0征稿

            “最先开始运动健身,并不是为了自拍、发朋友圈,也不是为了赶时髦和跟风。只是想让自己身材变好点,套句俗话说就是‘遇见更好的自己 ’。 ”网红博主陈婷说。事实上,近年来,和陈婷保持同样想法、追求“美丽生活方?#20581;?#30340;女性正在?#22987;?#20309;级数增长。2018年上半年统计数据显示:体育和娱乐用品制造业营业收入同比增长6.7%。这其中,女性消费市场已成为运动市场的新增长驱动。以Yvette薏凡特为代表的女性运动服饰的快速发展正?#25104;?#20102;体育市场“她经济”的高歌猛进。

            女性市场成体育市场新增长点

            10月11日,一个“生来不凡”的运动视频在微博上“炸裂?#20445;?#32780;这个简单的视频,竟引发了上千万次的曝光量。在随后发起的“生来不凡,七日新生”打卡活动上,上万名用户在微信上进行打卡留言,成为倡导健康生活方式的一员。“我们着实被这些数据震撼了!活动火爆程度远出乎我们意料。但这也从侧面反映出,运动正在改变女性的生活方?#20581;?#36234;来越多的女性开始走出家门、走进健身房、走向户外。”Yvette薏凡特创始人Julia Liu告诉记者。

            事实上,女子运动体育市场,正成为各大运动品牌争夺的新战场。从品牌理念、产品?#33014;?#32493;的营销活动,各大品牌都将更多目光聚焦在了新都市女子生活方式上。就在今年,Nike宣布推出全新的名为Nike Unlaced的女装专卖店,针对女性消费者提供专享服务。Adidas也不甘示弱,推出了全新的女性鞋及训练服饰系列。

            数据显示,运动巨?#35775;?#20174;“她经济”中获益匪?#22330;ike女性运动鞋精品店销售额增长幅度高达30%~50%。PUMA则更为明显,自从著名女星蕾哈娜出任其女性运动系列全球品牌形象大?#36141;螅?#36825;个沉寂已久的品牌?#24067;溆只?#29190;起来。据2018年第二季度财报显示,销售额同比增长15% ,达10.49 亿欧元,经营利润大涨33%,达5800万欧元。其中蕾哈娜的个人产品线为公司贡献了7%的增长率。

            要求更高,细分市场?#25293;?#25250;占先机

            以往,各大运动品牌并没意识到?#34892;?#21644;女性在活动产品需求上的区别,在产品诉求上更?#24247;?#30340;是 “拼搏、逾?#20581;?#32988;利”等竞技内容。但事实上,很多女?#36828;?#20943;肥、健美、?#22836;?#21387;力、时尚等更?#34892;?#36259;,这就对品?#38138;?#20986;了新的要求:从女性视角去打造专属的女性运动产品。

            “与?#34892;?#30456;比,女性心理更为?#25913;澹?#22240;此对产品?#39654;?#32454;节也有更高的品质要求。”Julia Liu表示。就比如运动服饰,男士一套衣服几乎可以用来进行所有运动项目锻炼,但女性则不同。她们会有瑜伽服、跑步服、?#20961;?#26381;……就连运动内衣,也不能简单以S、M、L来划分。而Yvette薏凡特拥有的内衣可以针对不同运动、不同运动场景。同时Yvette薏凡特的每一件内衣都需要经过30+道工序?#25293;?#21040;达消费者手中,从背扣的声音到肩带的纹理,每个细节都必须在考量之内。真正做到让每个爱运动的女性?#19994;?#36866;合自己的唯一尺码。

            除了对产品更专业的需求,女性还需要品牌为她们提供更为?#34892;远?#20248;质的体验。她们会因为相同的运动理念而聚会,更乐于分享运动后的感受、运动装备的穿戴心得等等。这也要求品牌不仅要有精准的定位、过硬的品质,更要会讲故事。毕竟,一个好的故事、好的品牌理念才更能将女性消费者与品牌联系起来。

            运动内衣或成立足点,撬开女性运动市场

            进军女性运动市场蓝海,从何处入手?#25293;?#25171;开女性的钱包?目前看来,不少运动品牌都将落脚点率先放在了女性运动内衣上。

            据市场研究公司NPD数据显示,有46%的95后将运动内衣纳入日常购买的商品清单。作为运动休闲风的一个类别,运动内衣的使用场景也很广?#28023;?#36816;动或者日常生活中都可?#28304;?#27431;睿国际的最新调查则显示,中国消费者们购买运动装变得更为频繁、老练,他们会根据自身的购物经验和知识,对偏爱的品牌表现出高度的?#39029;?#24230;。因此,不少专注于女性运动的品牌,选择以运动内衣为出发点,打造知名度,培养品牌?#39029;?#24230;,然后逐渐扩展到全品类服饰。

            以Yvette薏凡特为例,该品牌此前一直专注于运动内衣品类,拥有20 年运动内衣的研发基因和专业数据沉累,也由此获得了众多消费者的青睐。随后,Yvette薏凡特将目光拓展到了全场景、全品类的女性运动服饰。如今旗下已包含激情运动系列、轻运动系列、时尚街风系列和舒?#31034;?#23478;系列,适用范围涵盖跑?#20581;?#29788;伽、拳击、高尔夫、专业训练等十几种运动,满足女性全天候24小时的运动需求。

            想要在竞争激?#19994;?#20307;育产业分得一杯羹,就不能忽视拥有“半边天”的女性市场,而要获得女性的青睐,就必须学会用女性视角打造专属的女性运动产品。只有拥有过硬的技术,严苛的标准,坚守专业与严谨的品牌态度,?#25293;?#26368;终征服消费者。那么,拥有广泛女性消费群体的Yvette薏凡特,是否能够更上一层楼,成为女性运动内衣的“独角兽?#20445;?#20540;得大家期待。

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